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打造“杨梅”文化 浙江慈溪让农民“唱戏”

旅游怎样为“三农”服务，一直是业内梦寐以求的理想。浙江省慈溪市风景旅游局一改以往在杨梅成熟时，搞粗放型的传统节庆活动。而由杨梅为媒，文化搭台，让农民“唱戏”，收到了实实在在的效果，果农们赞誉慈溪市政府又为农民办了一件实事。

　　慈溪市地处浙江东北部，靠山面海。境内有盛产闻名世界的6.5万亩荸荠种杨梅林。宋代大诗人苏东坡曾有“西凉葡萄，闽广荔枝，未若吴越杨梅”的赞语。由于杨梅品质佳，至汉朝起已列入贡品。每当杨梅成熟时，杨梅山上，满山凝翠流碧，闪红烁紫，如攀上杨梅树边摘边吃，让人感觉满腹清凉，齿颊生津，确是一件既享口福又饱眼福的一大快事。但杨梅也和其他水果一样，也有它的不足：一是节令短，一般只有一个月左右的时间；二是鲜果不易保存；三是除空运外不宜长途运送。有人说，杨梅给了人们很多，但也带来了些许不足。

　　因杨梅有其特殊的“个性”，也带出了不少新的话题。由于农业科技的进步，大年小年之差别已越来越小，首要的话题是：杨梅旅游能否搞？怎样搞？慈溪市旅游局 经过几年的探索和对旅游市场的调查、分析，结合本市的旅游资源，肯定地说，小杨梅能搞大旅游，果农能唱旅游大戏。关键是如何打造“杨梅”文化，让农民唱戏，旅游更好地为“三农”服务。

　　慈溪市旅游局在市委、市政府的关心支持下，认真分析了杨梅旅游市场的缘何会出现游客热时会热的烫手，应接不暇，而一过时令即会门庭冷落的时热时冷局面。不少旅行社似乎对杨梅旅游专线兴趣不大，究其因，主要是要改变观念，把传统的粗放型经营改为打造“杨梅”文化，让农民“唱戏”。把丰富的“果资源”转换为“林资源”、“山水资源”和“生态旅游资源”，把季节性的旅游转化为源源不断的全年性、长期性旅游，把杨梅生态区转化为都市观光园区。

　　慈溪市的具体做法是：建立杨梅生态观光园区，根据道路交通和基础设施状况，一般指可容旅游车辆出入，标志明显，并设有公共厕所，拥有杨梅交易市场，提供餐饮服务等作为杨梅采摘、购卖、观光等旅游区域。慈溪市杨梅林多在郁郁葱葱的小山丘上，山虽不高，但林木茂盛，空气新鲜，山间泉水叮咚，小溪清澈，四季可闻野花飘香，百鸟竞啼。据上海、南京、无锡、苏州、杭州、宁波、绍兴等大中城市的旅行社反映，杨梅山本来就是一处集森林天然氧吧、山水田野自然风光和农家乐于一体的旅游胜地，只要相对的设施和管理跟上，游客一定会喜欢，我们旅行社也喜欢这样的新线，何愁不是一处很好的旅游目的地。

　　慈溪市政府为鼓励果农办旅游，相继出台了一系列能让农民得到实惠的政策。如只要杨梅山道路畅通，基本设施具备，旅游部门可同意其为杨梅旅游园区，免费为其宣传促销，政府部门还给予一定的补助，此举让梅农办旅游的积极性也调动起来了，果农们尝到了“旅游使山区的人气旺了，杨梅因滞销而腐烂的损失少了，价格涨了，其他农产品也好销了，收入逐年增加”的甜头，所以办旅游的积极性更高了。他们自觉接受旅游部门的指导和管理，在基础设施建设等方面不仅踊跃义务投工、出力出钱，对游客更是热情接待，周到服务。另外，果农们还不断扩展杨梅的种植面积，以产出更多的杨梅，这样做不仅提高了农民的人均收入，还解决了不少富余农民的就业问题。

　　随着举世瞩目的杭州湾跨海大桥建设进度的不断加快，地处大桥南堍的慈溪市将面临更大的机遇。