明星代言

其一，代言人有利于品牌推广，塑造品牌形象。企业选择适合于自身的代言人，对于推广产品，往往可以起到事半功倍的效果。国外许多知名企业的成功，都与代言人紧密相关。如迪斯尼的唐老鸭和米老鼠，不仅风靡世界，受到孩子们的喜爱，而且几乎成了迪斯尼的另一个招牌。

其二，代言人也是企业文化的内涵的体现。有人说过，“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、人格、历史、声誉、广告方式的总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象以及自身的经验而有所界定。” 在市场细分的时代，某一产品只能满足某一特殊消费阶层，这更要求产品的代言人必须与企业文化、产品的特点、消费群体的性质相一致。一个企业的文化核心也体现在代言人身上!

其三，代言人与企业的市场战略密切相关，代言人的改变往往暗示着企业新的营销策略。现在是引导消费时代，消费者的意向很大程度上得力于代言人的启发。代言人的为消费者接受的程度，直接关系到产品的市场销路。

其四，代言人在吸引合作伙伴方面具有特殊效果。企业之间合作，追求共同利益是合作的基础，但是共同的文化理念更能使合作者双方精诚合作，同进同退。有时，代言人即是企业间合作的隐性动力，许多事实表明，基于同一个企业文化理念的企业更容易相互合作。这对于国内厂商来说更是一种有效手段。

总之，伴随着国内企业的崛起，代言人是企业塑造品牌的一把剑。国内厂商在品牌塑造过程中，选择代言人，并练好内功，善用策略与技巧，有利于企业的成长。

一个好的品牌是公司的巨额资产、无形财富和竞争法宝，因此塑造品牌，对国内企业来说至关重要。代言人有利于品牌的推广，加强消费者对品牌的忠诚度，代言人在塑造品牌上可谓居功至伟!

一个好的品牌包括四个方面：品牌知名度、品牌认知度、品牌联想和品牌忠诚，它们之间是相辅相成的关系。对于国内企业来说，一种新品牌第一步就是品牌知名度的扩大，而代言人在扩大品牌知名度方面有着得天独厚的优势。代言人身份各异，人格因素也千差万别，选择代言人，更是企业市场策略的体现，选准代言人，也就成功了一半。这方面的例子举不胜举!!